In 2011 vond het evenement plaats op 21 april in de binnenstad van Gouda. Het evenement trok circa 20.000 bezoekers en werd door ongeveer een miljoen televisiekijkers gevolgd. The Passion Gouda won in juni 2012 de prijs voor het 'Beste Stadspromotie-evenement' van de stichting Nationale Evenementenprijzen.