Medellín en Pablo Escobar zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Maar nu de stad rijker en veiliger is dan voorheen, hebben Westerse toeristen de stad ook ontdekt. Medellín wil dan ook graag van de naam Escobar af. Backpackers in het straatbeeld zijn een bevestiging van de vooruitgang van Colombia, maar een deel ervan komt juist voor het gewelddadige verleden. Ze hebben de serie Narcos gezien en komen voor een Pablo Escobar-tour, om te snuiven in het Colombiaanse nachtleven en om paintball te spelen in een voormalige villa van de drugsbaron. Escobar is een attractie geworden. Die toeristische industrie wordt gehaat door velen en bejubeld door sommigen, net als de man waar het allemaal om draait.