2010年頃の「山ガールブーム」。そして、コロナ禍で広がった「キャンプブーム」。 2つのブームを追い風に業績を一気に伸ばした企業、「ワークマン」。 1980年、作業服の専門店として誕生。当初は「働く人のためのコンビニエンスストア」をコンセプトに、職人たちの労働を支えていました。 しかし、リーマン・ショックを契機にカジュアル路線への参入を決意。 吉幾三さんが出演する、あのCMを終了させてまでブランドイメージの変革に取り組んできました。 その裏では社員たちにどのような苦労があったのでしょうか？ さらに！「ワークマンプラス」「＃ワークマン女子」など、続々とオープンさせている新ブランドでは、どのようなヒット商品が生まれてきたのか！？ 開発秘話とともに一挙公開！ MC：カズレーザー（メイプル超合金） ＜関係者＞ 土屋哲雄（専務取締役） 八田博史（加盟店推進部部長） 牧野純子（営業企画部マネジャー） サリー（社外取締役 キャンプ系インフルエンサー）