秋元康の企画、原作で日向坂46が主演を務める学園ドラマ。少女たちが同じ夢に向かって奮闘する姿を描く。私立マロニエ女学院に通い平凡な日々を過ごしていたゆりあ（小坂菜緒）らは、クラスで“ダサい”と評判の少女を中心に、ファッションブランド「DASADA（ダサダ）」を立ち上げることを決意する。
ゆりあ（小坂菜緒）は“ダサい”という理由で沙織（渡邉美穂）からブランドの立ち上げを断られ、ショックを受ける。そんな中、沙織は大好きなアイドルのオフ会で、同じくファンのキラリ（高瀬愛奈）にばかにされ、オフ会を飛び出してしまう。その帰り道、沙織は公園でTシャツを売っているゆりあと出くわす。
沙織（渡邉美穂）は、ゆりあ（小坂菜緒）とファッションブランド「DASADA」を立ち上げる。コンセプトに悩むゆりあは、マロニエ女学院でトップに君臨し、モデルもしているせれな（加藤史帆）とのコラボを提案。一方、せれなはトップモデルのマホぽよ（高本彩花）との撮影がうまくいかず思い詰めていた。
ゆりあ（小坂菜緒）は、なぜか真琴（齊藤京子）から追われるようになり逃げ回る。だが、逃げずに理由を聞くよう沙織（渡邉美穂）から助言される。そんな中、意外な人物から「DASADA」に初注文が入る。気合十分なゆりあらだったが、ゆりあは親友の立花（佐々木久美）と菜々緒（富田鈴花）に反対される。
ゆりあ（小坂菜緒）と沙織（渡邉美穂）は停学を言い渡され、沙織はゆりあに「DASADA」の件を告げ口した人物に心当たりがないか尋ねる。さらに「DASADA」を良く思わない人物がSNSに非難する内容を書き、拡散される。そんな中、グラビアアイドル・とろろ（井口眞緒）がゆりあらの前に現れる。
「DASADA」を非難していた犯人が判明。沙織（渡邉美穂）、真琴（齊藤京子）、せれな（加藤史帆）は怒りを抑えられず、ゆりあ（小坂菜緒）は不安になる。一同はこの騒動でブランド力を失った状況を脱却するべく、ファッションブランドの登竜門「U20デザインカーニバル」への出場を思い付く。
ゆりあ（小坂菜緒）、沙織（渡邉美穂）、真琴（齊藤京子）、せれな（加藤史帆）らは、それぞれ自分の得意分野を生かし、「DASADA」の売り方を考えていた。一方で、ゆりあの親友である菜々緒（富田鈴花）と立花（佐々木久美）は、「DASADA」を立ち上げたゆりあとの距離を感じていた。
「DASADA」がアイドルユニット・FACTORYの目に留まりSNSで拡散されたことで、最高の売れ行きになる。それにより借金返済の目標を達成したゆりあ（小坂菜緒）は、今後「DASADA」をどうするか迷っていた。すると、トレンドアドバイザーからブランドを続けるよう持ち掛けられる。
沙織（渡邉美穂）は、ゆりあ（小坂菜緒）らと衝突し居場所を失ったことで、おちょこ（松田好花）から誘われていたFACTORY加入の申し出を受ける。「DASADA」からデザイナーの沙織が抜けたため、ゆりあは解散宣言をする。そんな中、FACTORYのゲリラライブが開催されるも、直前に衝撃の事実が判明する。
沙織（渡邉美穂）はゆりあ（小坂菜緒）と久しぶりに話をして、出会った頃と変わらないゆりあの姿に気付く。一方、「DASADA」のメンバーの真琴（齊藤京子）、せれな（加藤史帆）、いちご（佐々木美玲）、立花（佐々木久美）、菜々緒（富田鈴花）の5人は、沙織とゆりあを待つため佐田洋裁店に来ていた。