Benidorm és una ciutat que viu en gran part del turisme d'hivern dedicat a la tercera edat. Uns cent mil jubilats hi passen llargues temporades atrets pel bon temps. Hotels, bars, discoteques, serveis telefònics, urbanitzacions per a avis: tot està pensat per a aquest tipus de clientela, que se sent contenta en aquest ambient que li fa perdre els complexos de l'edat.