Une photo déjà iconique : l’arrivée de Lewis Hamilton chez Ferrari. Publiée sur Instagram par le septuple champion du monde de F1, elle devient la publication la plus likée de l’histoire de la discipline. Décryptage d’une communication parfaitement orchestrée. Lewis Hamilton pose fièrement devant une Ferrari F-40. Postée le 20 janvier 2025 sur Instagram, cette photo marque son arrivée dans la légendaire écurie italienne. Grâce à une stratégie de communication impeccablement maîtrisée, l’arrivée du septuple champion du monde a suscité un vif émoi. Frédéric Ferret, chef de la rubrique “Formule 1” au quotidien L’Équipe nous explique les raisons de cet enthousiasme. Pascal Crifo, directeur de Publicis Sport, analyse l'équilibre délicat entre l'ego des champions et l'institution qui les accueille, un enjeu crucial pour préserver l'image des deux.