Milliarden Elektro-Artikel, Textilwaren und Lebensmittel gehen in Deutschland und Frankreich jedes Jahr über die Ladentheken. Bei vielen Produkten zählt weniger der Gebrauchswert als vielmehr der gefühlte Wert, das "Marken-Image". Konsumverhalten hat viel mit unseren inneren Werten und unserer Persönlichkeit zu tun. Gleichzeitig bestätigen wir durch den Kauf bestimmter Produkte unsere Identität und unsere gesellschaftliche Stellung. Die "X:enius"-Moderatoren stellen fest: In der Gesellschaft des Massenkonsums folgen auch Naturerleben und Freizeitverhalten den Regeln des Konsumierens.